Verkeerde bedrijfsnamen

Vandaag kwam de Amsterdamse bakkerij "Anne & Frank" in het nieuws: op sociale media werd verontwaardigd gereageerd op deze verwijzing naar het meisje dat in de Tweede Wereldoorlog werd omgebracht door de nazi's. Maar is het verboden? Welke regels gelden er eigenlijk rondom merk- en bedrijfsnamen?